网络营销又称电子营销或网上营销,是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商业活动。网络营销是企业整体战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,利用电子信息手段进行的营销活动。它一般分三个层面:战略层、策略层和战术层。一拓网络认为具体操作时,是自上而下,循序渐进的。

很多人认为网络营销和网络推广是一回事,其实不是。他们是包含和被包含的关系,网络推广包含于网络营销中。网络营销属于策略层,网络推广属于战术层。网络推广重在“推广”,强调推广和执行,成功的关键在于执行力。网络营销重在“营销”,强调策略与创意,执行力不起决定作用。

网络营销的特点：

信息传递率更高；

信息传递方式多样化；

信息传递有多种渠道；

信息传递方向双向交互；

信息传递噪声与屏障。

随着互联网技术的不断发展,网络营销手段层出不穷,比如:搜索引擎营销、搜索引擎优化、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS营销、博客营销、微博营销、微信营销、视频营销、软文营销、体验式微营销、O2O立体式营销、自媒体营销、新媒体营销......

网络营销优势

与传统营销相比,网络营销有以下优点:

成本低、速度快、更改灵活,网络营销制作周期短；

传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流；

网络营销具有交互性和纵深性 ,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。