一、不同点

1.见效时间:

SEM网站竞价排名根据价格而定，排名越高，价格也会越高。那当然，在相应搜索引擎设置好关键词，效果可谓是立竿见影。

SEO优化其实是需要时间去“培养”，即使是竞争小的关键词或者长尾词，可能也需要几个星期才能看见效果。

2.精准度:

SEM属于付费形式，虽然能够带来流量，但也有可能会出现流量不精准的情况，因为它属于“大海捞针”，跳出率可能会比较高。

SEO优化根据用户需求，百度算法，对网站做出相对的调整优化，更能够针对目标人群，更加受用户喜欢。

3.时效性:

SEM针对某一个或者多个搜索引擎进行付费点击，而且排名只适用于单一的平台，如果不再进行付费推广，那么之前的排名也会丢失。

SEO是根据搜索引擎的排名算法进行，不同的搜索引擎可能会有不同，但是差别并不大。长时间过后，之前被收录的数据还是会存在的。

二、优缺点分析

SEO和SEM的效果各有优缺，长话短说的分享一下：

SEO的优点：

SEO没有无效点击这一说，因为所有的点击都来自搜索引擎搜索。也就是访客已经有潜在购买动机或者感兴趣时才会造访。

一旦优化到某个程度，所带来的流量稳定且长期有效，变动不大。

SEO需要日积月累，同时优化成果不容易被超越，也极少有访客大幅减少的情况发生。

SEO的缺点：

SEO时间跨度太长，无法在短期达到爆发性的增长。

SEO在算法更新时有可能会有关键词排名及流量变动的风险，不过只需要维持提供访客价值的核心思维一般就不会有下降的情况发生。

不容易寻找到合适的SEO人员或者SEO公司，由于入门门槛较低，导致市场上优化人员水平差异大。收费也不透明。

SEM的优点：

见效快，ROI好计算。花出去一块钱可以直接知道获得了多少曝光，多少点击，多少转化。

效率高，策略可在短时间进行大量的AB test来进行调整。

SEM的缺点：

投入的资金和所获得的收益几乎成正比。

季节性的成本浮动，尤其对于外贸产业更明显。

资金不能停，一旦投入资金减少，收益直接下降。